기업 성장과 생존을 위한 전략경영

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기업 성장과 생존을 위한 전략경영의 핵심 - 전략수립, 전략실행, 블루오션전략, ESG전략

안녕하세요, 일잘냥입니다. 오늘은 기업의 생존과 성장을 좌우하는 전략경영에 대해 핵심 내용을 정리해 보려고 합니다. 특히 전략수립과 전략실행, 그리고 블루오션전략과 ESG전략에 초점을 맞추어 살펴보겠습니다.

전략의 유형 - 기업, 사업, 기능 전략

기업이 활용할 수 있는 전략은 크게 기업 전략, 사업 전략, 기능 전략으로 나눌 수 있습니다.

• 기업 전략 : 사업 포트폴리오 구성과 관련된 다각화 전략 (관련/비관련, 수직통합)
• 사업 전략 : 사업부 수준에서 경쟁우위 달성을 위한 전략 (원가우위, 차별화, 집중화)
• 기능 전략 : 생산, 마케팅, 재무, HR 등 기능별 전략

전략 실행의 중요성과 핵심 요소

Alfred Chandler 교수의 "Structure follows strategy" 명제처럼, 성공적인 전략실행은 전략에 부합하는 효과적인 조직 구조 완성으로 실현됩니다. 전략실행 과정에는 조직구조와 경영관리시스템 구축, HR, 조직문화 형성 등 포괄적인 기업 행위가 포함됩니다.

지속적 성장을 위한 혁신과 블루오션 전략

기업이 지속적으로 성장하기 위해서는 새로운 비즈니스 창출을 위한 혁신, 특히 고객가치 혁신이 필수적입니다. 파괴적 혁신(Disruptive Innovation)과 비파괴적 창출(Non-Disruptive Creation)을 통해 새로운 시장을 만들어내는 블루오션전략이 주목받고 있습니다. 블루오션전략은 기존 경쟁자와 다른 방식으로 고객가치를 창출하고 혁신을 통해 새로운 시장을 만드는 전략입니다.

ESG 경영의 부상과 전략적 중요성 증대

최근 지속가능경영, 즉 ESG전략의 중요성이 급부상하고 있습니다. 과거 자율규제 중심에서 이제는 정보공개 의무화, 행위 규제 등 강력한 규제로 전환되고 있습니다. 글로벌 투자자들도 ESG를 핵심 투자 기준으로 삼고 있어, 기업들은 ESG전략을 필수적으로 수립해야 하는 상황입니다.

ESG 경영 트렌드 변화
자율규제에서 정보공개 규제, 행위 규제로 강화
기관투자자 중심의 ESG 투자 활성화
글로벌/산업계 이니셔티브 증가
ESG 평가정보 확산 가속화

 

이제 ESG전략은 선택이 아닌 필수가 되었습니다. 기업은 ESG에 대한 충분한 이해를 바탕으로 전략을 수립해야 하며, 임원이 되기 위해서도 ESG에 대한 식견이 요구되는 시대가 되었습니다.

 

지금까지 전략수립과 전략실행, 혁신과 블루오션전략, 그리고 ESG전략의 중요성에 대해 살펴보았습니다. 불확실성이 높은 경영환경 속에서 기업이 생존하고 성장하기 위해서는 체계적인 전략경영이 그 어느 때보다 중요합니다. 기업의 전략가로서 이러한 흐름을 놓치지 마시기 바랍니다.

 

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