메타버스 마케팅(Metaverse Marketing)의 현재와 미래

메타버스 마케팅 썸네일

 

안녕하세요, 슬기로운 회사생활의 일잘냥입니다. 오늘은 메타버스 마케팅의 동향과 전망에 대해 알아보려고 합니다. 메타버스는 가상과 현실이 융합된 공간으로, 코로나19 이후 급부상한 키워드입니다. 초기 열풍이 잠시 주춤했지만, 최근 들어 웨어러블 기기의 발전과 함께 메타버스가 다시 주목받고 있는데요. 특히 애플의 '비전 프로' 출시로 메타버스 기반 여건이 더욱 좋아질 것으로 기대됩니다. 기업들의 메타버스 플랫폼 활용 사례와 메타버스 광고의 방향성까지 함께 살펴보겠습니다.

메타버스 마케팅(Metaverse Marketing)의 현황

팬데믹 이후 비대면 활동이 일상화되면서 메타버스 플랫폼이 각광받기 시작했습니다. 국내 스마트폰 보급률이 98.6%에 달하고 인터넷 이용률도 93%로 높아, 메타버스 접근성은 매우 뛰어난 편이죠. 이에 많은 기업이 메타버스 마케팅에 뛰어들었습니다.

실제로 현대자동차는 제페토에 '현대 모터스튜디오'를 열어 아바타가 차량을 체험하고 브랜드 스토리를 경험할 수 있는 공간을 마련했습니다. 나이키는 로블록스에서 '나이키랜드'를 운영하며 MZ세대와 소통하고 있죠. 이처럼 다양한 브랜드가 메타버스 내에서 마케팅 활동을 펼치고 있습니다. 전문가들은 메타버스 광고가 게임에 국한되어 있지만, 향후 더 정교하고 효율적인 타기팅 광고로 발전할 것으로 내다보고 있습니다.

비전 프로 출시와 메타버스 기반 여건 개선

애플의 VR 헤드셋 '비전 프로'가 6월 중 미국 외 지역에서도 판매될 예정이라는 소식입니다. 한국, 독일, 프랑스, 호주, 일본, 싱가포르, 중국 등이 출시 대상국에 포함될 것으로 보이는데요. 작년 공개된 지 1년 만에 글로벌 시장에 선보이게 되는 셈입니다.

 

비전 프로의 해외 출시는 메타버스 확산에 긍정적 영향을 미칠 전망입니다. 고성능 VR 기기의 보급 확대는 보다 실감나고 몰입도 높은 메타버스 경험을 가능케 할 것이기 때문이죠. 애플은 비전 프로의 생태계를 성장시키고 앱을 확보하는 데 주력하고 있다고 밝혔는데요. 이는 메타버스 콘텐츠 시장의 활성화로 이어질 수 있습니다.

 

웨어러블 기기의 발전과 더불어 메타버스 인프라 구축도 가속화되고 있습니다. 한중일은 메타버스 기반 스마트시티 기술 도입을 논의 중이며, 국내에서도 천안시를 중심으로 관련 사업이 추진되고 있죠. 메타버스 생태계 조성을 위한 법·제도 정비도 이뤄지고 있어, 메타버스 기반 여건은 더욱 개선될 것으로 보입니다.

메타버스 마케팅(Metaverse Marketing)의 방향성

메타버스는 SNS 마케팅보다 한 단계 진화한 상호작용이 가능한 플랫폼입니다. 그렇다면 메타버스 광고는 기존 광고와 어떤 차별점을 가져야 할까요? 기고에서 언급했듯 '목격하게 만들고 사회적 가치를 창출하는 스토리텔링'은 메타버스에서도 유효해 보입니다.

 

단순히 제품을 홍보하는 것이 아니라, 메타버스 안에서 브랜드 경험을 제공하고 사용자와 공감대를 형성하는 것이 중요합니다. 나아가 ESG 가치를 담은 메타버스 캠페인, 메타버스 사회공헌 활동 등 긍정적 영향력을 발휘할 수 있는 방안을 모색해야 할 것입니다. 기업의 메타버스 활용 사례를 면밀히 분석해, 효과적인 메타버스 마케팅 전략을 수립할 필요가 있습니다.

메타버스로 열리는 마케팅의 새로운 지평

코로나19로 인한 비대면 시대를 거치며 메타버스는 일시적 유행이 아닌 대세로 자리 잡았습니다. 이제 비전 프로를 비롯한 웨어러블 기기의 발전, 메타버스 인프라 구축 등으로 메타버스 기반 여건이 나아지면서 더욱 실감나고 몰입도 높은 경험을 제공할 것으로 기대되는데요. 메타버스 마케팅이야말로 브랜드와 고객을 연결하는 혁신적 소통 창구가 될 수 있습니다.

 

가상과 현실의 경계가 사라지는 메타버스 시대, 마케터라면 메타버스 마케팅의 가능성과 방향성을 주시할 필요가 있습니다.

 

변화의 물결에 적극 대응하고 새로운 마케팅 기회를 발견하는 통찰력 있는 마케터가 되기를 바랍니다. 슬기로운 회사생활의 일잘냥이었습니다!

 

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